La vidéo est devenue un outil incontournable pour les entreprises souhaitant booster leur visibilité et engager leur audience. Selon une étude de l'agence Popcorn Video, la vidéo représente aujourd'hui 82% du trafic internet. Les avantages de la vidéo pour la communication d'entreprise sont nombreux : elle renforce la crédibilité, facilite la compréhension de concepts complexes et crée une connexion émotionnelle avec le public (en utilisant notamment le storytelling qui augmente de 22% l'efficacité d'une vidéo d'entreprise). Chez Hampop, vidéaste pour entreprise basé à Aix-en-Provence, près de Fréjus et Marignane, nous accompagnons nos clients dans le choix du format vidéo le plus adapté à leurs objectifs.
A retenir :
Les vidéos corporate et institutionnelles ont pour objectif de présenter l'entreprise dans sa globalité. Le film institutionnel permet de mettre en avant les valeurs, la culture d'entreprise et les chiffres clés. Il peut également servir à attirer de nouveaux talents, en présentant la marque employeur et les avantages à travailler au sein de l'entreprise.
Les vidéos de présentation des valeurs et de la culture d'entreprise sont particulièrement efficaces pour renforcer l'image de marque et créer un sentiment d'appartenance chez les collaborateurs. Elles peuvent prendre la forme d'interviews de salariés ou de témoignages de clients satisfaits.
A noter : 59% des dirigeants préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire un texte sur le même sujet. Le film institutionnel est donc un excellent moyen de capter leur attention.
Les vidéos promotionnelles et commerciales ont pour but de mettre en avant les produits ou services de l'entreprise. Les publicités web et spots publicitaires sont des formats courts et percutants, idéaux pour capter l'attention des internautes. Selon une étude, 90% des utilisateurs reconnaissent que voir la vidéo d'un produit est utile dans la décision d'achat.
Les vidéos de présentation de produits permettent de démontrer les fonctionnalités et avantages de manière dynamique. Elles peuvent inclure des animations, des effets spéciaux ou des démonstrations en situation réelle. Les témoignages clients et interviews apportent quant à eux une touche d'authenticité et de crédibilité.
Il existe également des formats vidéo spécialisés, adaptés à des secteurs d'activité spécifiques. Les films immobiliers et touristiques permettent de valoriser des biens à vendre ou à louer, ou de promouvoir un territoire. Les vidéos sportives captent l'énergie et la passion des événements sportifs. Les vidéos événementielles et captations en direct sont idéales pour couvrir des séminaires, conférences ou lancements de produits.
Enfin, les vidéos pour réseaux sociaux répondent à des codes bien particuliers. Sur Instagram ou TikTok, les formats courts et verticaux sont privilégiés (la vidéo verticale représente d'ailleurs 30% du temps passé sur les réseaux sociaux mobiles). L'utilisation de sous-titres est recommandée, car 85% des vidéos sur Facebook sont regardées sans le son.
Exemple : Pour couvrir un événement sportif, nous avons utilisé des caméras ultra-rapides permettant des ralentis spectaculaires. Couplées avec des prises de vue en drone, ces images ont permis de créer une vidéo dynamique restituant parfaitement l'ambiance de la compétition.
Pour choisir le format de vidéo le plus adapté à votre projet, plusieurs critères sont à prendre en compte :
Une fois les objectifs définis, il convient d'adapter le format aux besoins spécifiques du projet. La durée optimale d'une vidéo corporate est généralement de 2 à 3 minutes, mais elle peut varier selon le type de vidéo et la plateforme de diffusion. Sur les réseaux sociaux, les formats courts de 15 à 30 secondes sont à privilégier.
Le choix des techniques et équipements dépend également du type de vidéo. Pour un film institutionnel, l'utilisation de drones peut apporter une touche spectaculaire aux prises de vue. Pour une publicité web, les animations graphiques et le motion design permettent de capter l'attention des internautes.
Conseil : Pour les vidéos sur réseaux sociaux, pensez à adapter votre contenu au format vertical. Les stories éphémères permettent de créer une proximité avec votre communauté.
Enfin, il est important d'intégrer du storytelling dans votre vidéo, pour créer une connexion émotionnelle avec votre audience. N'oubliez pas d'inclure un appel à l'action clair à la fin de la vidéo, pour inciter les viewers à passer à l'action (visite du site web, demande de devis…).
Pour garantir la qualité de votre vidéo d'entreprise, il est recommandé de travailler avec des professionnels. Chez Hampop, nous utilisons des équipements dernière génération (caméras 4K et 6K, drones, stabilisateurs, caméras ultra-rapides pour le sport…) et des logiciels de montage avancés pour réaliser des vidéos à fort impact.
L'optimisation du référencement est également un élément clé pour assurer la visibilité de votre vidéo. L'utilisation de mots-clés pertinents, l'ajout de sous-titres et la création d'une miniature accrocheuse permettent d'améliorer le SEO de votre vidéo.
Enfin, il est essentiel de mesurer le retour sur investissement de votre vidéo, en suivant des indicateurs de performance clés (nombre de vues, taux d'engagement, taux de conversion…). Ces données vous permettront d'ajuster votre stratégie vidéo et d'optimiser vos futurs contenus. N'oubliez pas de prévoir un budget suffisant pour assurer la promotion et la diffusion de votre vidéo.
En conclusion, le choix du bon format de vidéo d'entreprise dépend de nombreux critères, tels que les objectifs de communication, le public cible, le message à faire passer et le budget disponible. En travaillant avec un vidéaste professionnel comme Hampop, vous bénéficiez d'un accompagnement sur-mesure pour créer des vidéos à fort impact, qui sauront valoriser votre entreprise et booster votre visibilité. N'hésitez pas à nous contacter pour discuter de votre projet vidéo !